さて、羊です。戦略のアウトラインだけ、ざっとおさらいしておきましょう。

やるべきこと（S）は２つだけです。

S1（伝達）消費者に理解できる情報を届けること

S2（効率）届けるコストは最小限におさえること

そのためのルール(R)が４つあります。

R1（集積）商品の価値を高める情報を、すべて集めること
R2（選択）ユーザーに役に立つ情報だけを、そのユーザーの視点で選り分けられること
R3（編集）ユーザーがさっと理解できる形に組みなおすこと
R4（クロスメディア）利用できるメディアはすべて利用すること

1、2、3は商業雑誌の編集技法にどこか似ています。というよりまったく同じです。商業雑誌（の編集）でどれか一つでも欠けているものはたいがい死に絶えています。「情報を市場に届ける」ことに関しては「商品情報」も同じ環境に置かれているはずですが、目に見える淘汰圧は「情報」でなく「商品」の方にかかるのでピンとこないだけです。違うのは4ですが、考え方としては新しいものではありません。費用さえかければできることはできます。どこが違うかというと費用対効果。最小の費用で最大の効果をあげるテクノロジー（IT）が進化したのです。

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