WisdomNetworks

タイムズスクエアでAR（しなさい）。

2010-08-31T17:46+09:00

タイムズスクエアのブロードウェイは四六時中ホコ天になった。そこへ、このAR（拡張現実）ビルボードである。人だかりしないはずがない。

みんな足を止めて見上げてます - ニューヨークの遊び方（写真も）

広告主のフォーエバー２１はタイムズスクエアでは新顔である。今年６月末オープンしたばかりのここは、単独ブランドの小売店として全米最大とのこと。去年ここにはバージンメガストアの巨大CD売り場があった。音楽産業はリアルでは立ち行かなくなったらしい。

画面の中に綺麗なお姉さんがやってきて、スクリーンを通じてみんなとコミュニケーションしちゃう仕組み。ポラロイド・カメラを持ったお姉さんがこっちの写真撮って見せてくれたり、遊び心のある演出いろいろ。早くも定番の写真スポットとなってます - 同

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極度乾燥（しなさい）、ボーンマウスで。

2010-08-23T12:05+09:00

久しぶりのSBUR（改修工事仮囲い）広告。ニューヨークでは違法とされているが、ここではOKらしい。

Superdry Store：新しい店がボーンマウスにオープン。　Photo by Dawn.v on flickr

古いビルディングを店舗（とくにファッション系）にリノベーションするのは都会ではおなじみの手法だが、立地条件がいい（のと、たぶん安上がりな）ので地方都市へも広がっている。

ところで、Superdry. はイギリスのファッション系小売りだが、若者向き独自ブランドを展開して勢力を伸ばしている。ヘルベチカのロゴマークに「極度乾燥（しなさい）」（ママ）という日本語のショルダーが付いているのは、これがクールとでも？

どういうわけか、「OSAKA 6 会員証な」（ママ）というブランドのTシャツもある。「割れ目のある古典的大阪6ロゴ印刷および刺繍のロゴ袖バンドを備えた非常に乾燥したリバイバルのヴィンテージ大阪エントリーt-シャツ」（Superdry Mens T Shirts）。

調べてみたら、アマゾンジャパンでも売っていた（極度高価格な）。

極度乾燥（しなさい）Superdryスーパードライ/Osaka Entry t-shirtTシャツ[black met. silver] 　価格：￥ 13,800

日本初上陸！ベッカム、ジュード・ロウ、ケイト・モス、ニコール・リッチーなど、スーパーモデルを始めとするセレブから浜ちゃん(ダウンタウン浜田）まで愛用するロンドンのブティックの新ブランド。頻繁にデザインが入れ替わる為、お早めにご注文下さい。※入手困難品。※表記はUKサイズ（単位はインチ：USサイズと同等）です。　※お使いのブラウザにより色合いが若干異なって見える場合がございます。　※デザイナーの意向により、予告なくデザインが若干変更する可能性がございます。※配送は状況により前後します。※品切れの際はご了承下さい。（８月２３日現在）

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インストア・デジタル・サイネージ、パリ発。

2010-08-19T15:57+09:00

ちょっと古い（２００９年１０月）が、パリのユニクロ・グローバル旗艦店である。

ニューヨーク、ロンドンに続く世界で3番目のグローバル旗艦店「パリオペラ店」が、2009年10月1日（木）パリのオペラ地区にオープンいたします。
　グローバル旗艦店とは現時点での最高のユニクロを表現する、言わば「世界へ向けてのショーケース」です。世界のファッションの中心地パリにこのグローバル旗艦店を立ち上げることは、グローバルブランドを標榜するユニクロにとって大きな1歩となります。
　「パリ　オペラ店」は、地上1階、2階、地下1階の3層の店舗です。1866年に建築された歴史的建造物の外観はそのままに、内装は大胆に最新最旬のユニクロを表現しました。売り場面積650坪の店内には、吹き抜けからの天光が差し込みます。店舗内のガラスボックスと、ＬＥＤでライトアップされた窓際には、それぞれ回転するマネキンが配され、旬のディスプレイをご提案します。総計53台のモニターを店内に設置し、各モニターからはその売場に合わせたユニクロ情報が流れます。最先端の東京、日本らしさが感じられる店舗で、最新最旬のユニクロをファッションの都パリからグローバルに発信してまいります。
- プレスリリース（UNIQLO　2010.09.29）

自ら旗艦店を名乗るだけあってそうとうな店構えだが、特筆はインストア・デジタル・サイネージ。オープニングのニュースは日本でもけっこう流されたのだが、店内ディスプレイは取り上げられてなかった。

ぐるりのLEDと５３台のパナソニック・プラズマ・ディスプレイがインテリア・デザインに統合されている。ソフトウェアはmediaVue systems社のsureVueファンレスPCにインストールされている。- DailyDOOH　2010.08.17

パリに限らず世界のビッグストアはいずれこうなっていくだろうと思わせる迫力がある。ついでながら、ユニクロ・パリのクロスメディア戦略も紹介しておく。

写真はいずれもJBPRESS

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アディダスはソシアル・メディアでキックする。

2010-08-17T15:57+09:00

アムステルダムから。JCDecaxオランダはソシアル・メディアの活用に積極的だ。これもその一つ。写真共有サイトfrickrを使って、屋外広告の事例を次々と紹介している。

オランダの首都アムステルダムにはオランダ最大の、そしてヨーロッパでも有数のトラム（路面電車、ライトレール）網がある。運営はアムステルダム市営交通会社(Gemeentevervoerbedrijf Amsterdam, GVB)によって行なわれている（ウィキペディア）。停留所の広告はもちろんJC（photo By JCDecaux Nederland BV ）。

今回の特筆は、広告主（アディダス）のURLが商品サイトではなくクチコミ・サイト（facebook）であること。

なぜかナナメにかけられた看板に、facebook.com/adidasfootball　（photo By JCDecaux Nederland BV ）

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デジタルサイネージで客判別、JR品川で。

2010-08-11T16:30+09:00

JR 東日本ウォータービジネスは8月10日、JR品川駅に次世代自動販売機2台を展開したことを発表した。同自販機は、"大型タッチディスプレイ"および"高度なマーケティング頭脳"を搭載、デジタルサイネージネットワークと組み合わせて活用することで、購入者と商品のコミュニケーションを実現しようというもの。
- マイコミジャーナル（2010.08.10）

ポイントを箇条書きにすると

・自販機の本体前面に、47インチのタッチパネル式ディスプレイを搭載。

次世代自販機のデザインイメージ

・オムロンが開発した属性判定センサおよび人感センサと連動。
・人が自販機の前に立って、商品購入をしようという場合は、顧客属性(年齢、性別)を判定し、属性ごとにお勧め商品の表示を行ったり、季節や時間帯、環境に応じた商品の提案する。

商品画像が並ぶ

・自販機の前に誰も居ない状態のときには、デジタルサイネージのネットワーク(WiMAX)を用い、コンテンツを配信する。

季節や時間、気温に応じた映像も

・ボタンを押す代わりに、画像にタッチして商品を購入する。

購入イメージ

・FeliCa対応のリーダー／ライターを装備しており、SuicaやPASMOなどを使った商品購入も可能。

JR 東日本ウォータービジネスでは、今回のJR品川駅を先行展開としており、年内には東京近郊のJR東日本エキナカでの展開を開始、今後2年以内をめどに約500台を設置する計画としている。

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リード・ジェネレーション - B2BからO2Oまで（羊）

2010-08-09T13:26+09:00

インターネットに関わるマーケッターが注目しているレポートの1つに、毎年Internet Advertising Bureau（IAB）とコンサルティング会社のPricewaterhouseCoopersが発表する米国のインターネット広告費用のレポートがあります。このレポートは1000社を超えるオンライン広告会社からデータの提供を受けて、IABが1996年から継続的に作成しているものです。2007年度の米国インターネット広告費を見ると212億ドルと2006年度の169億円と比べて約26％もの成長していることがわかります。また、広告種類別のシェアで見ると、1位は「Search」で41％、続いて「Display Ads」が21％、あとはその他の広告となっています。同様に2004年から2007年までの4年間のシェアを並べて見ると、「Lead Generation（リードジェネレーション）」という聞きなれない広告が急成長していたことがわかります。
- 米国で急成長する「Lead Generation 広告」とは（CNET　2008.08.06）

リードジェネレーションという「聞きなれない広告」は、実は、ダイレクト・マーケティングの一手法として、半世紀も前から存在していた。３０年前に羊が勉強した教科書（タイトル失念）にはこう書いてあった。

ダイレクト・マーケティングの手法をB to Bに応用するには２つのタイプがある。
１）ダイレクト・セリング（直接販売）
２）リード・ゼネレーション（問い合わせ発生）
このどちらのタイプを採用するかは
A）商品またはサービスの販売の困難（複雑）度
B）商品またはサービスの価格
で決まる。複雑で説明の必要なもの、高価なものはリード・ゼネレーションが適している。
（某社内研修資料：原文ママ）

ダイレクト・マーケティングは言うまでもなく、L．ワンダーマンが唱えだした用語で、もともと一般消費者向けの小売り手法であったのだが、この教科書にあるようにB to Bマーケティングに非常に有効であることから、IT（インターネット）の発展もあって今ではB to Bの主流になっている。

Revised Lead generation strategy map for complex sales

ところで、IABの定義によれば「リード・ゼネレーション広告」とは

「インターネット上で見積依頼やセールスの連絡を受けることに同意している人の連絡先情報などを、その取得した実数に応じて、広告主から広告会社に支払われる広告費用で、（自社サイト経由だけではなく）、クレジットカード等の申込フォーム記入時や、アンケートサイトや、懸賞サイト、会員登録サイト等、（自社のサイト以外の場所から）取得する場合もある」となります。（オンラインで行われるリードジェネレーション広告として、Online Lead Generation (OLG)と呼ばれることもあります） - CNET（前掲）

ということで、もちろんB to Cにも有効な手法ではあるのだが、半世紀も立つうちに「聞きなれない広告」になったということだろうか、昔の名前では通用しなくなったということで、こんな用語が浮かび上がっている。

オンライン・ツー・オフライン（O2O）コマースに1兆ドルの可能性がある理由
by ゲストライター on 2010年8月9日
編集部注：ウェブでの地域コマースの成長と共に、オンラインとリアル店舗との繋がりが強くなってきた。ゲストライターのAlex Rampellは、TrialPayのCEO兼ファウンダーである。この記事では、彼が言うところの「オンライン2オフライン」コマースに潜む力について解説する。
- TechCrunch 2010.08.09

以下、アレックスの記事を要約すると

・GrouponとOpenTable, Restaurant.com、SpaFinderの4つに共通するものは何か。いずれも、「オンライン・ツー・オフライン」コマースという車輪をうまく回している。

・Grouponの成長は驚異的と言うほかはないが、これは私がオンライン・ツー・オフライン・コマースと呼ぶもっと大きなカテゴリーの、ほんの一部分にすぎない。B2CやB2B、C2Cなどの流通用語の流れに沿って「On2Off」（O2O）コマースとも書く。

・O2Oの鍵は、オンラインで見つけてきた消費者を実世界の店舗に連れてくることにある。これは売り手にとって、支払いモデルとオフライン購売に結びつく客足生成手段とを組み合わせてものだ（消費者にとっての「発見」機構でもある）。

・Eコマース利用者の平均出費は年間約1000ドルである。平均的アメリカ人の年収を約4万ドルだとしよう。残りの3万9000ドルはどこへ行ったのか。その殆ど（税引き後の可処分所得）が地域で使われる。コーヒーショップ、バー、スポーツジム、レストラン、ガソリンスタンド、水道工事、ドライクリーニング、美容室。

・レストランやバー、ヨガ、セイリング、テニスのレッスン、ポールダンスなどという社会的体験を、FedExは運ぶことができないが、Groupon にはできる。しかも、地元で開いているヨガ教室にとって、空きのあるクラスに顧客が増えることによるコストは殆どゼロである。

・果たしてGrouponに10億ドルの企業価値があるのか？ O2Oコマースが従来型（箱入り商品）のEコマースを抑えていくことは想像に難くない ― オフラインコマース自体がオンラインコマースより圧倒的に多い上に、O2Oは発見と支払いをオンラインへと移行しているだけだからだ。もしGroupon が市場のリーダーとしてさらに伸びるようなら、数十億ドルの企業価値を割引キャッシュフローだけで実現するだろうと私は予想する。

・ベンチャーキャピタリストや起業家は、「今日の特典」方式の猿マネの先を考えるべきだ ― 代わりに、オフラインコマースでの発見や支払い、実績測定などを、どうやってオンラインに移行できるかを考えるべきだ。これはインターネット業界全体 ― 広告、支払い、コマース ― に波及効果をもたらすだろう。1兆ドル規模の地域消費がオンラインへと移り始めるのである。

つまり、リード・ジェネレーション広告だけでなく、決済やROI測定までまとめて面倒を見る広告代理店（コンサル？）が出現したということだろうか。こんなことなら、わが楽天やヤフーやぐるなびがとっくの昔に実現しているのだが。

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a.k.a.書を捨てよ町へ出よう。

2010-08-03T12:00+09:00

本題は「JCはロンドンで『WIRED』をキャリーする」。WIREDマガジンはiPad版を率先して発行するなど「電子出版」への取り組みに熱心だが、WIRWD.CO.UKはさらに一歩踏み込んだ。今度はDOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム＝電子屋外広告）の巨大スクリーンが媒体だ。

ワイアードは、ロードサイドとナショナル鉄道の駅広告にコンテンツを提供する契約を、JCドゥコーと結んだ。
- UK: JCDecaux’s Digital Screens in London Carry WIRED Content（Ooh-tv2010.08.02）

先行するiPad版WIREDマガジンは「デジタル雑誌の真打ち登場！」（マイコミジャーナル）などと大騒ぎされているが、有料の英語版（３．９９ドル）のレーティングは星２つ半。人気はいまいちのようだ。

iPad発売前からiPadに最適化したデジタル雑誌提供が期待されていた「WIRED Magazine」（同）

従来のメディアは生き残れない。なぜなら、現在のメディアの姿は、その基底にあるハードウェア技術の産物だからだ。ユーザ体験がハードウェアの制約を受けている限り、いったんその制約がなくなれば、もっとよいものが出てくることは請け合いだ（「従来型メディアの終焉」J．ニールセン）。

紙の新聞・雑誌はなくなるかもしれないが、新聞・雑誌がなくなるわけではない。生き残りへの試みは、しかしながら、ハードなチャレンジには違いない。

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ファッション御三家の盛衰（羊）

2010-07-30T11:36+09:00

MASAO（矢野経済研究所・矢野雅雄）さんが、ファッション界のビッグ３が今度の大不況でどんな影響を受けたのか（あるいは受けなかったのか）を分析している。

08年のリーマン恐慌は、世界の金融社会を始め、ソフト市場の発展によって出現した新しい高級管理職階層を一層しかねないほどの、マイナスのエネルギーを発散した。世界のブランド市場にとっても巨大なマイナスの影響を与えた。
- THINKING LIVEシンキング・ライブ（2010.07.29）

勝手に要約すると、『ビッグ３の盛衰はひとえに彼らのターゲティング（およびそのプロダクツ）にかかっており、ターゲットの浮き沈みがそのまま業績に直結する』という極めてシンプルで至極真っ当な指摘である。以下にMASAOの個別分析をまとめてみた。※明らかな誤字脱字は訂正。句読点は現代用法に統一。

アルマーニ（受けた打撃は最大？）

リーマン恐慌にいたるブームの過程がつくりだした、ソフト化社会とその社会の上層を占める豊かな階層は、知的な技術､デジタル化をシステムへ編成する能力を持った男女、性別を越えた操作能力としての人間であった。男性の女性化、女性の男性化という基本のコンセプトをベースにした、ジュルジュ.アルマーニのファッションは、これらの新しい階層としての富裕層を階層として捕らえることによって、その多様性にもかかわらず、両性の共通の性としての多義性と多様性を量化することを可能にした。
↓
アメリカ金融社会の崩壊は、アルマーニの量化世界の基礎を揺さぶり、変貌させつつある。その変貌がどういう形を辿っているのかは、ボクには分からないが、ミニマリズムの蒐集、というのか、パズルの１片を集めて自分らしさを作ってゆくという、ライフスタイルがファッションのトレンドの軸になっているように思う。過程的アナログというか、出来上がったスタイルの拒否を前提しているように感じている。

ルイヴィトン（損害軽微）

ルイヴィトンは、世界的お土産としての、お土産の市場は縮小はしたが、世界的レベルという世界のイメージはそのまま傷つかずに残ってた、とボクは考えている。
↓
日本のような人口縮小社会で、しかも何にも対策をしない、という市場の拡大は困難だが、ヴィトンのバッグを持てば一人前という感傷は残っている。それが逆に階層の量化を加速している面もある。

エルメス（無傷）

無傷で残ったのはエルメスだ、階層願望でエルメスを買った連中の量は勿論減ったのだが、伝統的な、使っても減らない、むしろ増えてゆく伝統的な富裕層は、今回のリーマンショックをむしろ演出した連中で、傷つくよりは肥ったはずだとボクは感じている。
↓
エルメスは彼らのコンビにであるから彼らが栄えればエルメスも栄えるワケダ。

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Macマニアの至福の時（羊）

2010-07-27T14:20+09:00

ターゲットを「個人（一人）」にまで絞り込むマーケティング手法を、羊は「究極のターゲティング」と呼び、過去に５例を紹介した（下に一覧）。今回は６例目。ただし、ターゲットは一人ではなく複数だが、そのすべてがまったく同じ人格を持っていると考えられるので、「究極」に分類しても差し支えなかろう。「MACマニア」のことである。

インサイト・クルーズが売り物にしているクルージング・パッケージは、サイトのURL（geekcruises.com）が示すように、geek（技術系オタク）だけがターゲットである。処女航海は２０００年の「Perl Whirl」。そのとおり、Perlプログラミングの熱烈な支持者、つまりPerlオタクが対象だった。

Copyright 2010 © InSight Cruises

「Mac Mania」クルーズは、中でもとりわけ人気が高いパッケージのようで、ただいま１１回目（パタゴニア・２０１１年２月４日～１６日）と１２回目（バンクーバーからサンディエゴ・２０１１年９月９日～１９日）を募集中である。

Mac Mania 11。南極、マチュピチュ、イグアスの滝を含むパタゴニアをまわるプラン。

Mac Mania 11に組み込まれた洋上セミナーの講師および講座数は、９名・２３講座に及ぶ。以下にそのリストをあげる（羊超訳）。

レオ・ラポート
* ６０分で知る６０のiPhoneアプリ
* フリーウェア・プログラムトップ６０
* ソーシャル・メディアの新世界
* あなたのMac をメディアセンターに

ドン・マカリスター
* バックアップ忍者になる
* マウスを忘れろ
* ペーパーレスで行こう
* Finderをマスターしよう
* ローンチバー・マスタークラス
* 複数のMacを管理
* 最初のものは、まず
* グローバルデジタル出版

サル・ソゴイアン
* アップルアプリAからZまで
* 楽しいサービスで
* OS Xについて知っておかなければならないこと
* iPadをマスターしよう

ビーボ・ホワイト
* もっと賢いWebサーチ
* ラップトップをiPadに置き換える

ウォーリー・チャーウインスキー
* ファビュラス動画を作成する

ウェンディ・チャーウインスキー
マック＆モバイル・ライターのツール調査

ビル・ランデル
* ホームオートメーション

ジャン・ジャクソン
* トラベル写真の最大限活用法

トーマス・グロルマン
* フォトショップ・エレメント8

１０９５ドル（オプション）ですべての講座が受講できる。１講座６０分から全日（午前８：３０から午後７：３０）まで、さまざま。９０分のコースが多い。

究極のターゲティング：過去の記事
米４都市で、究極？のターゲティング
究極？のターゲティング・その２　フロリダ
KT疑惑にみるブランドの正体
究極のターゲティング、３人目はロンドン
究極のターゲティング、今度はシカゴ

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電動自転車、シカゴで。

2010-07-23T10:16+09:00

とりあえずアメリカでは、バイクがスポーツ用途以外にも広がり始めたということで、ベスト・バイでも昨年あたりから力を入れておるようです。ただし、こちらはエレキ・バイク（電動自転車）。

「バスよりバイク」なんて、いいんですか、シカゴ交通局さん（羊）。Photo by Steven Vance on flickr

ベストバイのサイト（上記）では、マイカー通勤を電気自転車に替えるといくら節約できるかを個別に試算できるシミュレーターが付いています。ただし、計量はCO2ではなく費用。しかも、単位はガロン、マイル、ドル（下図）。

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