NYで、いま一番目を引く屋外広告は、ターゲットのビルボード＠タイムズスクエアだろう。何しろ、一個のビルディング全体をぐるりと被っているのだから。それにしてもこの広告、どこにもコピーが見当たらない。メッセージを伝えるのは、あの「標的」だけ。う～む。だれに、何をがマーケティング・コミュニケーションの基本ですが、ターゲットさん。ちょっと自意識過剰ではないでしょうか。ヘッドコピーがいやなら、せめてwww.target.comだけでも、ターゲットさん。Subwayのサインと勘違いしないように。

ところで、この広告、Van Wagner（広告代理店）のクレジットがやけに目立ってますね。日本ならこんなところにDENTSUなどと大書されていたら艶消しもいいところですが、NYの屋外広告の８０％には代理店のクレジットが必ず入っているようです。じゃ、残りの２０％は？　つづきは次回で。

Van Wagner

本日の知恵のネットワークス：
Expect More, Pay Less at Target.com, the official Target online retail site.

Van Wagner Outdoor Advertising - the leader in billboard advertising and other non-traditional media advertising.

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