米国人は1日に３０００近い広告に出会う。彼らにとっては大半の広告は空気のように記憶に残らない。だが、自分だけに語りかける屋外広告が現れたら。欧州製小型車「ミニ」は口コミ効果と顧客ロイヤルティーの向上を狙い、そうしたキャンペーン「ミニ・モーターバイ」を展開している。
- 「あなただけに伝える広告」楓セビル（日経MJ 2007.10.19）

ということで、Mini USAの「モーターバイ」（Motorby）である。このキャンペーンは今年の1月、米国の4都市（ニューヨーク、シカゴ、サンフランシスコ、マイアミ）で実施された。ミニ所有者５０００人にメールで参加を要請、約８００人の応募があったという。


A sign in San Francisco, starting Monday, identifies approaching Mini Cooper drivers by using a signal from a radio chip embedded in their key fobs. - NYTimes　2007.01.29

しくみはいたって簡単。応募者（ミニのオーナー）にRFID内蔵の専用キーを渡す。応募者の運転するミニが所定のビルボードに近づくと、あらかじめ用意したメッセージを表示する。応募者はあらかじめ誕生日や恋人の名前などを告知してあり、それに合わせて５～８種類のメッセージを受け取ることができる。（運転中にそんなメッセージ、あぶなくてかなわんと思うんですが：羊註）

製作に当たった広告会社BSSPによると、当初は1クール（3ヶ月）で終了の予定だったが好評につき今年いっぱいまで伸びたとのこと。というわけで冒頭のセビルの記事になった。ネタは古いが賞味期限は切れていないというわけだ。

ところで、セビルは「多数のブログにコメントが登場したことも、口コミ効果は実証済みといえる」と記事を結んでいる。どの程度話題になったのか、キーワード「motorby」でグーグルで検索してみた。かなり粘って足掛け４ヶ月レポートしてくれたのが「Motoring File」。リリース直後１月１０日の記事では、キャンペーンにエントリーした実録ツアーが楽しめる（１０５コメント）。専用キーが届いた報告が４月４日（３２コメント）。２日後には早速ドライブに出かけて実地検証を行っている（１８コメント）。。Motoring Fileはいわゆるブログ・マガジンでコメントは多いほうなのだが、３ヶ月で８３％のダウンではちと寂しい。


MINI USA’s Motorby Billboard in Action（by Gabe）



人気blogRankingに参加しています。
上のバナーのクリックをお願いします。

海外で便利なSIMロックフリーの日本語携帯端末
NOKIA６６３０（NYとLAで動作実証済み）
※交換電池（純正品）が届きました。

住む人のライフスタイルに合わせたマンションセキュリティ
ユーアイ・ティス（日本パナユーズ）