２００７年8月のエントリー「レビュー、レーティング～顧客の声をウェブへ（羊）」で、普通の企業のウェブサイトのWeb 2.0ムーブメントとの係わりについて、「＋普通の企業はウェブ・ニーテンゼロに大騒ぎする必要はない ＋ただしユーザー参加の仕組み（およびコンテンツ）は取り入れたほうが良い ＋今はその仕組みが作りやすくなっている」と述べた。

それでは、普通の企業はユーザー参加型コンテンツにどの程度係わっているのか。昨年８月以後の新たな取り組みを中心に、目に付いたところを取り上げてみる。まずは、CNETの次の記事

ソニーは4月9日、独自のアフィリエイトサービス「BLOGENT」を開始した。“ブロガー積極支援”をコンセプトとし、1円相当からの報酬還元や簡単ブログ投稿機能などの特徴を備える。BLOGENTは個人のブログを活用し、成功報酬型でクチコミマーケティング活動を支援するアフィリエイトサービス。アフィリエイターは、運営す るブログやウェブサイトへの訪問者がBLOGENTを経由して商品・サービスを購入した際、ソニーグループ共通のポイントプログラム「ソニーポイント」で 報酬を受け取ることができる。
- コンセプトはブロガー積極支援--ソニー、新アフィリエイト「BLOGENT」開始　鳴海淳義（CNET JAPAN　2008/04/09）


ソニーのアフィリエイトプログラム－BLOGENT

ということで、ソニーである。久しぶりにソニーのサイト（ソニーグループ・ポータルサイト）を訪問してみると、あれま、ずいぶん地味なサイトになってました。左ナビは上から、「製品情報」「音楽」「映画・テレビ・動画」「ゲーム」「保険・銀行・クレジット」「インターネットサービス」「ライフスタイル」「オンラインショッピング」の９カテゴリーで、今のSONYてこうなんだ、と納得させるラインアップ。「オンラインショッピング」には「sonystyle」から「Sony Music Shop」まで１１ものショップがインデックスされている。

ソニーは早い時期からオンラインショップ（ソニースタイルドットコムは２０００年）を立ち上げて、直販に力を注いできた。当時、勝ち組ラインといわれた年商１００億をクリアした数少ないサイトの一つと絶賛されたりもした。ちなみに、２００５年にソニースタイルが新会社に移行したときの初年度売上目標は３００億である。そのソニーである。今までアフィリエイトやってなかったのがちょっと不思議だが、サイト（グループ・トップ）のたたずまいといい、今回のアフィリエイトといい、普通のことをやってもとんがった感じがするのは、やっぱりSONY。

お次はWeb AD Times（excite）このニュースから。

ユニクロのブロガー向けキャンペーンページ「UNIQLO TODAY」が4/7(月）にリニューアルした。もともと、かなり凝ったフラッシュとユニクロにまつわるブログ記事を収集して自動生成されるコンテンツが話題だったこのページ。今回のリニューアルで、ブロガーがお題について記事を書きキャンペーンパーツを自分のブログに貼りつけることで、ブロガーの記事が「UNIQLO TODAY」に掲載されるようになった。
- 『UNIQLO TODAY』がブロガーともっと近づいた？（Web AD Times　2008/04/08）


ユニクロスタッフのコメント付きで記事を紹介される。photo by Web AD Times

ユニクロさんのは、アフィリエイトでもなんでもないようだが、はて？　「ブロガーは見事紹介されればUNIQLO TODAYからのトラフィックが見込める。ユニクロにとっても、お題に対する記事がたくさん書かれれば書かれるほど効果的にバイラル効果が得られるという仕組み。まさにブロガーと企業の思惑がピタリと一致したこのキャンペーン。UNIQLO TODAYは文字通り、日々、進化し続けている」(WebADTimes編集部）との編集部観測通りなら、「ピタリと一致した」思惑て、いったい？　バイラル効果（単なる話題の提供）だけでなくクチコミ効果（商品の価値を高める情報の提供）を狙ったものであるなら、大いなる勘違いだ。

勘違い組でよく見られるのは、ゲーム仕立てでトラフィックを稼ごうというやつ。探せばいくらでも見つかるだろうが、とりあえずアメリカと日本から新しいゾンビを一つずつ。

Direct Daniella（Taco Bell）

Step behind the camera and be the photographer in a Taco Bell in the Grand Cayman Islands.

ダニエラという女性の水着姿を、ロケーションやポーズなどの条件を選んでクリップできる。これがなぜタコベルの売り上げに貢献するのか、するとすればどれぐらいなのか、謎は深まるばかりだ。

100チアガール（イーキャリア）

イーキャリアによる、転職する方に対して100人の女の子が応援するサイト「100チアガール」が公開され注目を集めている。（略）春は学生から社会人まで、多くの人の環境が変わる季節。そんな季節だからこそ「100チアガール」を見て、何か新しいことに挑戦するのもいいかもしれない(WebADTimes編集部）。

いいかもしれないて、こんなことで転職先きめていいのか？　心配が先にたつ。

みんなで力を合わせてどうこう、という千人針スタイルのサイトもよく見かける。　カンヌで賞を取れるかもしれないが、こんなことして何になるのか？ネタは古いが、今年リニューアルしたということで紹介（画像は手抜き）。

ecotonoha VERSION 2008（NEC）

締めくくりは、ユーザー参加型の王道、レビュー型コンテンツ（＝商品情報）について。ここで、レビュー型とは、ユーザーが実際に商品を購入・使用して、使用実態や効用などを写真や文章の形で「自ら発表する」コンテンツをいうことにする。アマゾンを嚆矢としてネット販売でレビュー機能は当たり前になっているが、一般消費者を対象にしたメーカーでこれを採用している企業はほとんどない。「満足した顧客」の語る「商品情報」を埋もれたままにしておくなんてもったいないことだが、そうでない数少ないメーカーの一つがホンダだ。


Honda Dog　｜ワンコにやさしいクルマ


Honda｜クルマ家族会議


Honda USER’S VOICE｜クロスロードのユーザーズボイス

［関連サイト］

Amazon Kindle、テレビCM抜き（羊）
レビュー、レーティング～顧客の声をウェブへ（羊）
ネット販売のニーテンゼロ（羊）
ウェブ・ニーテンゼロの現在（羊）
アフィリエイト－逆説のCRM（羊）

意外にまともな「クチコミの技術」（羊）
インフルエンサー･マーケティングの勘違い（羊）
口コミ商法　ブログで難破（羊）



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