デジタルサイネージとは「簡単に言えば、街頭や店舗、公共の空間などで表示されているポスターや案内表示、看板などを、紙ではなく薄型ディスプレーに置き換えたものである」（湯川鶴章のIT潮流）。テレビに変わる新しいメディアだともてはやす目ざとい業界関係者もいたりしてけっこう気になっていたのだが、メジャーが参戦もあって大増殖の兆しが見え始めた。

たとえば、米３大ネットワークの一つCBS。CBS Outdoor というOOH広告会社をロンドンに設立。「ロンドンの地下鉄駅構内のエレベーター脇、ホームの壁など、あらゆるところにデジタルサイネージを設置」（株式会社ニューメディア）しまくっている。


As commuters get more and more used to the DEP’s and digital panels that CBS Outdoor Alive are installing and switching on around London’s underground.（by Alex Hughes on DailyDOOH）

CBSがなんでロンドンで、と思っていたらちゃんとホームグラウンドでも手を打ってました。屋外広告のメッカ、ニューヨークで。ここは、タイムズスクエアはもちろんのこと、公共スペースでも、たとえばバスストップはセムーサ、フォーンスタンドならヴァンワグナーという風に、屋外広告代理店がシノギを削る大激戦区。かのJCドゥコーも入り込めないほど隙間という隙間はすべて埋め尽くされていた、はずだったんですが。ハイテク兵器がモノをいったようだ。


We noticed these screens at the exit to the subway on 5th Avenue, New York.（by Adrian J Cotterill on DailyDOOH）

[関連サイト]

耳打ちマーケティング（羊）

２５００万ドルのヤミ市場

ターゲットはどこに？

Display in New York #1


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