「不況の波は安売りで乗り切れ」「ピンチはチャンスでもある」に続き、大不況のマーケティング３回目である。

今回のテーマは「色」、不況の年に流行る「色」というものがあるかも知れない。すぐに思いうかべたのはミシェル・オバマ大統領夫人。彼女は「黄色」に「希望」と「再生」を託したと言われている。

【オバマ大統領就任式】ミシェル夫人、黄色いドレスに希望託す？　

オバマ新米大統領のミシェル夫人（４５）は２０日の就任式に黄色のドレスとコートで臨んだ。ファーストレディーの座に就き、「希望」を象徴する黄色に、経済危機に苦しむ国民を励ますメッセージが込められていると指摘され、斬新なファッションセンスが高く評価されている。米メディアによると、ミシェルさんの就任式での衣装はキューバ系米国人のデザイナー、イザベル・トレドさんが提供した。黄色は「希望」「幸福」などの象徴とされるうえ、「希望」は「変革」とともにオバマ氏のキーワードでもある。ロイター通信によると、米国では伝統的に、女性は式典などで赤や青、白などの色の服を着ることが多い。バイデン新副大統領のジル夫人は就任式で深紅のコートを着用し、ブッシュ前大統領のローラ夫人のコートとスーツはグレーだった。（共同）
- MSN産経　2009.1.21

彼女が昨年１０月にトゥナイト・ショーに出演した時の衣装が、a yellow $337.00 J.Crew ensembleということで当時もけっこう話題になったようだ（下の写真）。

Michelle Obama’s J. Crew Outfit at Leno - mrsgrapevine.com

ちなみに、「不況　黄色」でグーグル検索をかけてみると１５万６千件ヒットした。その中から主なところを抜き出してみる。

asahi.com（朝日新聞社）：黒、黄色…不況で色ダルマの注文増 福島 ...

2009年1月24日 ... 「百年に一度」と言われる不況の中、地元の老舗（しにせ）だるま店では赤いだるまに加えて、金運を呼ぶ黄色や商売繁盛の黒色の「色だるま」の注文が増えている。縁起物のだるまだからこそ、その時々の世相を反映しているようだ。 ...

Amazon.co.jp： Dr.コパの「西に黄色」で金運アップ風水術―不況時代を ...

Amazon.co.jp： Dr.コパの「西に黄色」で金運アップ風水術―不況時代を勝ちぬく知恵: 小林 祥晃: 本. ... 金運は誰にでも平等にあります。問題は、それを"換金"できるかどうかです。不況時代を勝ち抜くための、お金に困らない風水を説く。 ...（羊註：発行は１９９８年）

不況下 80年代の力感 : コレクション : ビューティー : 大手小町 ...
2009年2月24日 ... 不況の影響で沈滞ムードが漂う中、肩パッド入りのジャケットや体の線を強調した服など、1980年代の流行を取り入れたブランド ... しかも、色遣いはピンクや黄色など鮮やかな色が主流。「何もかもが素晴らしく、楽しかった80年代の ...

イエローカードといえば「注意」、黄色と黒の組み合わせは「警戒」という具合で、「黄色」は闘争逃避本能を刺激する色のようにも思われるが、その反面、穀物が実ると黄色くなる事から「豊穣」「金運」とか、国旗などでは黄色を用いることで金色を表すことも多いとか、古代中国では黄色は皇帝・皇位を表す色として重宝されたとか（以上、ウィキペディア）、ポジティブな用法にも事欠かない。

ストックホルム

Billboard on Hornsgatan in Stockholm by Let Ideas Compete

コインブラ
Health Capital, Student Capital and recently nominated Love Capital!?by F3lixLovesYou

リバプール
Renaming of Speke airport seems an obscure choice of rebranding example for Norwich Union?by new folder

ルンド

Karlstads universitet by moonhouse

ユトレヒト【3月2日追加】

yellow elephant by Rienk Mebius

ということで、どうやら、「黄色」は不況を乗り切るキーカラーと言えそうだが、はたして？

シリーズ：【大不況のマーケティング】

第１回　不況の波は安売りで乗り切れ

第２回　ピンチはチャンスでもある


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