映像が立体的に見える3Dテレビを国内メーカーとして初めてパナソニックが発売する。発売予定は23日だったが、 反響が大きいことなどから、家電量販店各社では、21日から先行販売を開始している。パナソニックが発売するのは、専用メガネをかけて3D映像を 楽しめるプラズマテレビ2機種。量販店各社では、製品がすでに入荷していることや顧客からの問い合わせが多く、注目度や話題性の高さから先行販売に踏み切った。- FNNニュース 2010.04.21
※写真は本誌特派員

ということで、羊も早速ヨドバシまで足を運びました。平日の午後３時ということで、見物客はスーツだらけだろうと思ったのだが、普通の客がけっこう集まっている（下の写真）。


通天閣の双眼鏡のようなスタンド付き３Dグラスを覗き込む観光客？らしきご婦人 - ４月２１日、マルチメディア梅田で本誌特派員撮影。


ディスプレイの間近でルーペを覗く技術系?らしき人物 - 同。

ところで、先行販売てどうなんでしょう？ニュースでみる限り、量販各社が勝手に先行したように受け取れる。メーカーもちろん承知の上でだとは思うが、だとすれば本日（２３日）の１５段広告とは？う～む。


４月２３日付け毎日新聞朝刊 - 羊撮影。

ちょっと前にはアメリカでiPadが予告通りに４月３日に発売された。もちろん行列付きで。有力メディアやライターには予め実機を送ってあるようだが、記事にされるのは一部の例外を除き発売と同時。


アメリカの盛り上がりはどうなんだろうと思って、サンフランシスコのアップルショップに行ってみました - デジタルサイネージ総研ブログ 2010.04.04


みんな熱心にさわってます　ギークっぽい方だけじゃなく年配の方も結構いました - 同

iPhoneのとき（下記）のような大騒ぎというほどではなかったが、iPadのスタートダッシュ（販売台数）はiPhoneを上回っている。製品それ自体の魅力はもちろんだが、アップルのマーケティングもお手本にしたいほど鮮やかだ。

有名人を総動員した発売予告CM、ハリウッドからパパラッチまで巻き込んだクチコミ工作、グーグルのCEOも動員したちら見せ作戦、20分にも及ぶウェブ で公開された「技術面の詳細はどこにも出てこない」紹介ビデオ、、、ここにはティーズ・マーケティングのありとあらゆるテクニックが披露されている。 Appleが限定したのは、実は「商品情報」だった。慢性的な「情報不足」を演出することによって、客の購買意欲をいやがうえにも刺激する。ティーズ（じらす、急かす）の完璧なお手本ともいうべきAppleの巧妙なマーケティング戦略。きわめつけはPR（パブリック・リレーション）のためのマスコミ操作。 ニューヨーク・タイムズ、ニューズ・ウィーク、ウォールストリート・ジャーナルなどなどなど一流雑誌の敏腕記者連中が、Appleとの守秘義務契約（27 日まで報道しないという約束）に嬉々として従っている。そして祝祭。パレードには雨さえも遠慮した。たかが携帯電話1台のデビューにこの大騒ぎである。 マーケティング担当者にとって、これほどの至福がどこにあるだろうか。
- 待たすマーケティング・とどめのiPhone（羊）

カンファレンスで発売予告→製品情報をちょろちょろリーク→GIZMODなどブログ・マガジンで盛り上がる→発売日前から行列→マスコミが取り上げる→一斉発売→マスコミが取り上げる→メジャー新聞・雑誌でレビュー記事が載る→ブログ・マガジンに解剖記事が載る。アップルお得意の「待たすマーケティング」＋「クロスメディア」が見事な正のフィードバックを描き出している。

P社はなぜ同じ手法を採らなかったのか？考えられる理由としては以下。
１）待ち行列は発生しないと予測した。
２）予定通りの発売であればマスコミ（特にテレビ・ニュース）には取り上げられないと予測した。
３）店が勝手に早めたということで、反響の大きさをアピールできる→マスコミが取り上げる（前述のニュース通りのシナリオ）と予測した。

結局、３Dは「待たすほどではない」商品だったのだろうか。


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