MASAO（矢野経済研究所・矢野雅雄）さんが、ファッション界のビッグ３が今度の大不況でどんな影響を受けたのか（あるいは受けなかったのか）を分析している。

08年のリーマン恐慌は、世界の金融社会を始め、ソフト市場の発展によって出現した新しい高級管理職階層を一層しかねないほどの、マイナスのエネルギーを発散した。世界のブランド市場にとっても巨大なマイナスの影響を与えた。
- THINKING LIVEシンキング・ライブ（2010.07.29）

勝手に要約すると、『ビッグ３の盛衰はひとえに彼らのターゲティング（およびそのプロダクツ）にかかっており、ターゲットの浮き沈みがそのまま業績に直結する』という極めてシンプルで至極真っ当な指摘である。以下にMASAOの個別分析をまとめてみた。※明らかな誤字脱字は訂正。句読点は現代用法に統一。

アルマーニ（受けた打撃は最大？）

リーマン恐慌にいたるブームの過程がつくりだした、ソフト化社会とその社会の上層を占める豊かな階層は、知的な技術､デジタル化をシステムへ編成する能力を持った男女、性別を越えた操作能力としての人間であった。男性の女性化、女性の男性化という基本のコンセプトをベースにした、ジュルジュ.アルマーニのファッションは、これらの新しい階層としての富裕層を階層として捕らえることによって、その多様性にもかかわらず、両性の共通の性としての多義性と多様性を量化することを可能にした。
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アメリカ金融社会の崩壊は、アルマーニの量化世界の基礎を揺さぶり、変貌させつつある。その変貌がどういう形を辿っているのかは、ボクには分からないが、ミニマリズムの蒐集、というのか、パズルの１片を集めて自分らしさを作ってゆくという、ライフスタイルがファッションのトレンドの軸になっているように思う。過程的アナログというか、出来上がったスタイルの拒否を前提しているように感じている。

ルイヴィトン（損害軽微）

ルイヴィトンは、世界的お土産としての、お土産の市場は縮小はしたが、世界的レベルという世界のイメージはそのまま傷つかずに残ってた、とボクは考えている。
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日本のような人口縮小社会で、しかも何にも対策をしない、という市場の拡大は困難だが、ヴィトンのバッグを持てば一人前という感傷は残っている。それが逆に階層の量化を加速している面もある。

エルメス（無傷）

無傷で残ったのはエルメスだ、階層願望でエルメスを買った連中の量は勿論減ったのだが、伝統的な、使っても減らない、むしろ増えてゆく伝統的な富裕層は、今回のリーマンショックをむしろ演出した連中で、傷つくよりは肥ったはずだとボクは感じている。
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エルメスは彼らのコンビにであるから彼らが栄えればエルメスも栄えるワケダ。


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